Hola, soy Max. Bienvenidos de nuevo a carteleriapro.
Hasta ahora, en este blog hemos hablado de cómo montar pantallas, qué software usar y cómo diseñar anuncios para vender tus productos. Pero hoy vamos a cambiar el chip. Vamos a hablar de cómo hacer que tus pantallas paguen su propia factura de luz e incluso te dejen beneficio a fin de mes.
Imagina que tienes una pantalla en el escaparate de tu farmacia, peluquería o estanco. Pasan miles de personas por delante cada día. Para marcas como Coca-Cola, Netflix o la inmobiliaria de tu barrio, ese cristal es oro. Sin embargo, no van a entrar a tu tienda a negociar contigo. Ahí es donde entra la Publicidad Programática DOOH (Digital Out of Home).
En 2026, plataformas como Vistar Media o Hivestack han democratizado esto. Ya no necesitas ser el dueño del Metro de Madrid para vender publicidad; cualquier PYME con una buena ubicación y el hardware adecuado puede entrar en el juego. Pero ojo, los anunciantes son exigentes: no ponen sus anuncios en cualquier tele vieja.
Aquí te explico cómo preparar tu infraestructura para empezar a facturar.
¿Qué es el DOOH Programático y cómo funciona?
Simplificándolo mucho: es como el Google AdSense de las páginas web, pero para pantallas físicas.
Tú conectas tu software de cartelería a una plataforma de oferta (SSP). Cuando no estás mostrando tus propias ofertas, el sistema subasta esos segundos libres. Si hay un anunciante interesado en tu audiencia, su anuncio aparece automáticamente en tu pantalla y tú cobras por cada impresión.
Es un cambio de narrativa total: pasas de “gastar en tecnología” a “invertir en un activo publicitario”.
Requisito 1: La Visibilidad y el Hardware (Aquí no vale todo)
Para que una marca pague por salir en tu pantalla, esta debe verse perfecta. Si tienes un televisor doméstico en un escaparate donde le da el sol, la imagen se verá oscura y lavada. Los anunciantes pagan por impacto, no por reflejos.
Si vas a monetizar un escaparate, necesitas imperativamente una Pantalla de Alto Brillo (High Brightness). Estamos hablando de paneles de al menos 700 o 1500 nits, preparados para combatir la luz solar directa. Modelos como las series profesionales de Samsung o LG de alto brillo aseguran que el anuncio se vea incluso en agosto a las 12 del mediodía.
Además, la ubicación es clave. Una pantalla apoyada en una mesa no sirve. Debe estar a la altura de los ojos. Para lograr esa “flotabilidad” profesional en escaparates sin obras, los Soportes de Techo Telescópicos son la norma en la industria. Un buen soporte de techo VESA ajustable permite pegar la pantalla al cristal sin ocupar espacio en el suelo, maximizando la visibilidad hacia la calle.”
Requisito 2: Estabilidad de Red “A Prueba de Balas”
En el mundo de la publicidad programática, cobras por “playout” (reproducción comprobada). Si tu internet falla justo cuando iba a salir el anuncio de Nike, no cobras. Así de simple.
El WiFi es el enemigo de la monetización. Para garantizar que cada céntimo entre en tu cuenta, la conexión debe ser por cable. Yo siempre instalo Cables Ethernet de Categoría 7 o 8 blindados, especialmente si pasan cerca de luces halógenas o neveras que generan interferencias. Usa cables Ethernet planos y blindados para llevar la conexión desde el router hasta el escaparate de forma discreta y sin pérdidas de señal.
Y hablando de estabilidad: un corte de luz de un segundo puede reiniciar tu reproductor y dejarte “offline” durante 5 minutos mientras arranca. Para evitar perder impresiones publicitarias, es obligatorio conectar el sistema a un SAI (Sistema de Alimentación Ininterrumpida). Un SAI pequeño mantendrá tu player y pantalla encendidos durante microcortes y filtrará las subidas de tensión que podrían quemar tu inversión.
Requisito 3: Medición de Audiencia (La Data es Dinero)
¿Por qué pagan más los anunciantes online? Porque saben quién mira. En el mundo físico, esto se hace con sensores.
Algunos softwares de DOOH te pedirán conectar una cámara para contar (de forma anónima) cuántas personas miran a la pantalla. No graban vídeo, solo detectan “ojos”. A menudo, una Webcam Pro de buena resolución es suficiente para alimentar estos algoritmos de visión por computador. Modelos robustos como la Logitech C920 suelen ser compatibles con la mayoría de softwares de analítica de audiencia para retail.
Tabla: ¿Autopromoción o Publicidad de Terceros?
No tienes que elegir. La clave es el equilibrio.
| Estrategia | Ventaja | Desventaja | Hardware Necesario |
| 100% Contenido Propio | Control total de marca. Fomentas tus ventas directas. | Coste puro. No genera ingreso pasivo. | Estándar. |
| Híbrido (Propio + Programática) | Tienes ingresos extra que pagan el software. | Pierdes el 20-30% del tiempo de pantalla. | Pantalla Alto Brillo y SAI. |
| 100% Publicidad (Kiosco) | Máximo retorno pasivo. | Tu negocio parece un soporte publicitario, no una tienda. | Player Industrial + Sensores. |
Mantenimiento: La Higiene Visual Vende
Esto parece una tontería, pero he visto anunciantes cancelar campañas porque el dueño del local tenía la pantalla llena de huellas dactilares o polvo. Una pantalla sucia da imagen de abandono.
Ten siempre a mano un Kit de Limpieza de Pantallas profesional (sin alcohol, para no dañar el recubrimiento antirreflejos). Un spray específico y paños de microfibra grandes son vitales; nunca uses limpiacristales normal o dañarás el panel mate.
El “Rack” Oculto: Orden y Seguridad
Si vas a tener un reproductor multimedia (como la Raspberry Pi 5 o un BrightSign) funcionando 24/7 para servir publicidad, este se va a calentar. Y si se calienta, se cuelga. Si se cuelga, no cobras.
Ayuda a tu hardware con un pequeño Ventilador USB silencioso si lo tienes encajonado en un mueble. Esto reduce la temperatura drásticamente y alarga la vida útil del equipo.
También debes proteger tu activo. Si la pantalla está en una zona de paso público, asegura el reproductor con un Candado de Seguridad Kensington o una caja de seguridad. Asegura tus mini PCs o reproductores con un cable de seguridad de acero para evitar hurtos oportunistas.
Y por favor, gestiona los cables. Ver una maraña de cables colgando debajo de una pantalla publicitaria queda fatal. Usa Fundas Organizadoras de Cables. Las fundas de neopreno con velcro permiten agrupar el cable HDMI y el de corriente en un solo tubo visualmente limpio.
Finalmente, el almacenamiento. Los anuncios de vídeo pesan mucho y se descargan constantemente en caché. No uses la tarjeta SD barata que venía de regalo. Usa tarjetas de Grado Industrial o High Endurance. Están diseñadas para reescribirse miles de veces, algo imprescindible para el almacenamiento de caché publicitaria continua.
Conclusión
Entrar en el mundo de la Publicidad Programática DOOH es el paso definitivo para profesionalizar tu instalación. Requiere una inversión inicial en calidad (pantallas que brillen de verdad y conexiones que no fallen), pero transforma un gasto operativo en una nueva línea de negocio.
Empieza contactando con tu proveedor de software CMS (muchos ya tienen botón de “Activar Anuncios”) y asegúrate de que tu hardware está a la altura del reto.
Ahora que ya sabes cómo ganar dinero, es hora de ir un paso más allá en la experiencia de cliente. ¿Te imaginas que la pantalla reaccione cuando alguien toca un producto? En el próximo artículo exploraremos el Futuro del Retail: Sensores y Experiencias Interactivas.
