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Imagina que vas en un taxi por el centro de la ciudad. La pantalla del reposacabezas te muestra un anuncio de una obra de teatro. Cinco minutos después, el taxi entra en el distrito financiero y el anuncio cambia automáticamente a noticias de bolsa y publicidad de un banco de inversión.
Esto no es magia, es Geofencing (Vallado Geográfico).
En 2026, poner una pantalla en un vehículo no sirve de nada si muestra el mismo bucle de vídeos todo el día. El contexto lo es todo. Si tienes una flota de vehículos o un negocio móvil (Food Truck), esta guía te enseñará a convertir tus rutas en impactos publicitarios de alta precisión.
El Concepto Técnico: Triggers por GPS
La mayoría de CMS de cartelería modernos (software) ya permiten usar la ubicación como un “disparador” (Trigger).
¿Cómo funciona?
- El Mapa Virtual: En tu software, dibujas un polígono sobre el mapa de la ciudad (ej: un círculo de 500 metros alrededor del Estadio de Fútbol).
- La Regla: Configuras una condición: “SI el vehículo entra en la Zona Estadio, ENTONCES interrumpe la lista de reproducción y muestra el anuncio de ‘Camisetas del Equipo’ cada 60 segundos”.
- La Ejecución: El reproductor del vehículo, conectado a una antena GPS, verifica sus coordenadas cada segundo. Al cruzar la línea invisible (Geofence), el contenido cambia instantáneamente.
Estrategia de Ventas:
Esto te permite vender publicidad hiper-local. Puedes ir a una cafetería y decirle: “Solo te cobraré por los anuncios que se muestren cuando mi autobús pase a menos de 200 metros de tu puerta”. Eso es una propuesta de valor irresistible.
Hardware Automotriz: No vale cualquier tablet
Un coche es una tortura para la electrónica: baches (vibración constante), temperaturas extremas (coche al sol en verano) y picos de voltaje al arrancar el motor.
Requisitos ISO 16750 (Grado Automoción):
- Protección contra Vibraciones: Los reproductores y pantallas deben tener componentes soldados, sin partes móviles (SSD soldado, no disco duro mecánico). Los conectores deben ser de rosca (tipo aviación) para que no se suelten con un bache.
- Ignition Sensing (Detección de Arranque):
- El problema: Si conectas la pantalla directa a la batería, la agotarás cuando el coche esté apagado.
- La solución: El hardware debe tener un cable de “Ignición”. Cuando giras la llave, la pantalla se enciende. Cuando apagas el motor, la pantalla inicia un “apagado seguro” (para no corromper datos) y se desconecta totalmente.
- Rango de Voltaje Amplio: La batería de un coche fluctúa entre 11V y 14V (o 24V en camiones). Necesitas fuentes de alimentación que soporten 9V-36V sin quemarse.
Conectividad: ¿4G/5G o “Store & Forward”?
Mantener una flota de 50 autobuses conectados a internet consumiendo vídeo 4K puede arruinarte en tarifas de datos.
Estrategia Híbrida:
- Actualización en Cocheras (WiFi): La mayor parte del contenido pesado (vídeos de 500MB) se descarga por la noche cuando el autobús vuelve a la base y se conecta al WiFi industrial.
- Datos Móviles (4G/5G): Durante el día, la tarjeta SIM solo se usa para descargar datos ligeros (noticias RSS, El Tiempo, cambios de programación urgentes) y enviar los informes de reproducción (Proof of Play).
- Modo Offline: El sistema siempre debe tener el contenido descargado en local. Si el autobús entra en un túnel y pierde cobertura, la pantalla NO puede quedarse en negro o cargando. El GPS seguirá funcionando y los anuncios geolocalizados también.
Casos de Uso Reales en 2026
1. El Food Truck Inteligente
Tu camión de hamburguesas se mueve por ferias y festivales.
- Configuración: Creas una “Geofence” para cada evento.
- Resultado: Cuando aparcas en el Festival de Música Indie, tu menú digital cambia automáticamente el diseño a una estética “Grunge” y sube el precio de la cerveza un 10%. Cuando vas a un evento corporativo, el diseño se vuelve minimalista y elegante. Sin tocar un solo botón.
2. VTCs y Taxis Turísticos
- El Guía Silencioso: Cuando el taxi pasa cerca de la Sagrada Familia o el Museo del Prado, la pantalla muestra: “A tu derecha: La Sagrada Familia. ¿Quieres entradas sin cola? Escanea este QR”.
- Monetización: Te llevas una comisión de afiliado por cada entrada vendida. El trayecto se convierte en una fuente de ingresos extra.
3. Autobuses Escolares
- Seguridad: Usando el GPS, cuando el autobús se acerca a la parada de “Calle Mayor”, la pantalla interior muestra las fotos y nombres de los niños que deben bajarse en esa parada, ayudando al monitor a que nadie se despiste.
Tabla: Publicidad Estática vs. Geofencing
| Característica | Publicidad Fija (Bucle) | Publicidad Geoposicionada |
| Relevancia | Baja (Aleatoria) | Muy Alta (Contextual) |
| Atención del pasajero | Ignora la pantalla | Mira porque es información útil local |
| Precio de venta | Tarifa plana baja | CPM Premium (Coste por ubicación) |
| Complejidad | Baja | Media (Requiere configurar zonas) |
| Hardware | Tablet estándar | Tablet con módulo GPS + 4G |
Conclusión
La cartelería digital en transporte transforma tiempos muertos de viaje en experiencias de compra. Ya no es “molestar” al pasajero, es darle información relevante sobre lo que tiene fuera de la ventanilla.
Si vas a instalar pantallas en vehículos, recuerda: Hardware de grado automotriz para evitar averías por vibración y Estrategia de Geofencing para maximizar los ingresos publicitarios.
¿Quieres saber qué pasa si usas música comercial en tus vídeos sin permiso? Es un tema legal que puede salir muy caro. En el próximo artículo tocaremos la categoría de Soporte y Legalidad: Derechos de Autor, SGAE y Licencias Musicales en Digital Signage.
