Hola, soy Max. Bienvenidos a carteleriapro.
En el marketing online (Facebook, Google), sabemos exactamente cuánta gente ha visto un anuncio, su edad, su género y cuánto tiempo han mantenido el interés. En la cartelería digital tradicional, esto era un misterio… hasta ahora.
Gracias a la integración de cámaras inteligentes y logs de reproducción, en 2026 podemos ofrecer métricas de DOOH (Digital Out Of Home) con la misma precisión que el marketing web.
Para entender el rendimiento de tu red, debemos separar dos conceptos técnicos fundamentales: Auditoría de Reproducción y Auditoría de Audiencia.
1. Proof of Play (PoP): El Notario Digital
El Proof of Play es el informe técnico que certifica que un contenido específico se reprodujo realmente en la pantalla, a qué hora y durante cuántos segundos.
¿Cómo funciona técnicamente?
El reproductor (player) genera un archivo de log cada vez que un archivo multimedia termina de reproducirse. Este log se envía al servidor CMS con la siguiente información:
- Timestamp: Hora exacta de inicio y fin.
- Asset ID: Identificador único del vídeo o imagen.
- Screen ID: En qué pantalla física ocurrió.
- Status: Si la reproducción fue fluida o si hubo algún error de decodificación.
¿Para qué sirve?
Es vital para la monetización. Si vendes espacio publicitario a terceros, no puedes decirles “creo que tu anuncio salió 100 veces”. Tienes que entregar un informe de PoP que sirva como factura legal del servicio prestado.
2. Visión Artificial: Midiendo el Ojo Humano
Aquí es donde entra la magia de la IA. Instalamos una pequeña cámara (del tamaño de una moneda) encima del marco de la pantalla. Esta cámara no graba vídeo (por privacidad y RGPD), sino que procesa metadatos en tiempo real usando Computer Vision.
Métricas que podemos obtener en 2026:
- OTS (Opportunity to See): Personas que han pasado por delante de la pantalla (tráfico total).
- Impresiones Reales (Dwell Time): Personas que efectivamente han girado la cabeza y han mirado la pantalla más de 2 segundos.
- Engagement: Cuánto tiempo se quedan “pegados” a la pantalla. Si el promedio es de 5 segundos y tu vídeo dura 15, tienes un problema de ritmo.
- Demografía Anónima: La IA detecta rasgos faciales para estimar:
- Género: (Masculino/Femenino).
- Rango de Edad: (Niño, Joven, Adulto, Senior).
- Estado de Ánimo: (¿Sonríen al ver la oferta o se muestran indiferentes?).
3. El Desafío de la Privacidad (RGPD)
Este es el punto donde muchos proyectos fallan por miedo legal. En Europa, la normativa es estricta.
La Solución Técnica: Procesado en el Edge (Borde).
Para cumplir con el RGPD, la cámara nunca debe enviar el flujo de vídeo a la nube. El procesado se hace en el mismo dispositivo (usando procesadores como el Intel Movidius o Google Coral).
- El sistema detecta una cara, extrae los datos numéricos (ej: Varón, 30 años, 5 segundos de atención) y borra la imagen instantáneamente.
- Lo que llega al servidor son solo números en un Excel, no caras. Así, el sistema es 100% anónimo y legal.
4. Contenido Dinámico basado en Audiencia
Lo mejor de la analítica no es solo ver los informes a mes pasado, es que la pantalla reaccione al momento.
Ejemplo de Activación por IA:
- La cámara detecta que un grupo de adolescentes se acerca a la pantalla.
- El software recibe el trigger: “Público Joven”.
- La pantalla interrumpe el bucle normal y reproduce un anuncio de zapatillas de última tendencia o música urbana.
- Si el grupo se va y se acerca una persona mayor, el contenido cambia a una promoción de productos de salud o viajes.
Tabla: Comparativa de Métricas DOOH
| Métrica | Definición | Herramienta |
| Proof of Play | ¿Salió el anuncio? | Logs del Software CMS |
| Footfall | ¿Cuánta gente pasó por delante? | Sensores WiFi / Cámaras |
| Dwell Time | ¿Cuánto tiempo miraron? | Visión Artificial (Face Tracking) |
| Conversión | ¿Entraron en la tienda tras mirar? | Integración con TPV / Contadores |
Conclusión
Dejar de ver las pantallas como un gasto y empezar a verlas como un sensor de mercado es el cambio de mentalidad que define a las empresas líderes en 2026. La analítica te permite iterar: si el contenido A no lo mira nadie y el contenido B detiene al 40% de la gente, ya sabes dónde poner tu presupuesto de diseño.
La cartelería digital que no se mide, es solo ruido visual.
¿Tienes los datos pero te preocupa que alguien piratee tus pantallas y ponga contenido inapropiado? En el próximo artículo tocaremos un tema oscuro pero necesario: Ciberseguridad en Digital Signage: Cómo evitar que hackeen tus pantallas públicas.
