Hola, soy Max. Bienvenidos a carteleriapro.
El “Síndrome de la Pantalla en Blanco”. Es ese momento de pánico cuando instalas un monitor de 65 pulgadas en tu tienda y te das cuenta de que no tienes nada “bonito” que poner.
Antiguamente, tenías que llamar a tu sobrino el informático o pagar 500€ a un estudio de diseño. Hoy, el software en la nube ha democratizado la creatividad. Pero cuidado: diseñar para una pantalla de TV no es lo mismo que diseñar para Instagram. Las resoluciones, el tamaño de letra y el movimiento son distintos.
Hoy analizamos las tres grandes herramientas que usan mis clientes para gestionar su contenido in-house: Canva, Adobe Express y Fotor.
1. Canva: El Rey de las Plantillas
Si no lo usas ya, estás tardando. En 2026, Canva ha integrado funciones de vídeo que lo hacen casi un editor profesional.
Lo Bueno para Digital Signage:
- Magic Resize: Diseñas una oferta para Instagram (Cuadrado) y con un clic la redimensionas a “Presentación 16:9” (1920×1080) para tus pantallas.
- Animaciones Automáticas: Seleccionas un texto estático, le das a “Animar” > “Escribir a máquina” y ya tienes un vídeo dinámico que llama la atención.
- Apps Integradas: Puedes generar códigos QR dentro del propio diseño o usar su IA para crear imágenes de fondo únicas.
Lo Malo:
- El “Look Canva”: Sus plantillas son tan populares que tu menú puede parecerse sospechosamente al de la cafetería de enfrente.
- Exportación de Vídeo: A veces comprime demasiado los MP4, perdiendo nitidez en pantallas gigantes 4K.
2. Adobe Express: La Potencia de la Marca
Es la respuesta de Adobe (creadores de Photoshop) a Canva. Si tu empresa ya tiene una identidad visual fuerte, esta es tu herramienta.
Lo Bueno para Digital Signage:
- Gestión de Marca (Brand Kits): Subes tu logo, tus tipografías corporativas y tus colores exactos una vez. El sistema bloquea el resto para que tus empleados no usen Comic Sans por error.
- Adobe Fonts: Tienes acceso a miles de tipografías profesionales que se leen mejor a distancia que las gratuitas de Google.
- Recorte de Fondo (IA): Su herramienta para quitar el fondo a una foto de producto es, en mi opinión, superior a la de Canva. Deja los bordes perfectos.
Lo Malo:
- Curva de Aprendizaje: Es un poco menos intuitiva que Canva para el usuario novato total.
3. Fotor / VistaCreate: Las Alternativas Económicas
Si el presupuesto es cero, estas herramientas tienen planes gratuitos muy generosos.
- Fotor: Excelente para retoque fotográfico rápido (ej: mejorar la luz de una foto oscura de un plato de comida) antes de subirla a la pantalla.
- VistaCreate: Tiene una biblioteca de videoclips (Stock Video) muy enfocada a negocios, ideal para fondos de pantalla en movimiento.
Reglas de Diseño para Pantallas (La “Santa Trinidad”)
Uses la herramienta que uses, respeta estas 3 leyes físicas del Digital Signage:
1. La Regla del 3×5
- No pongas más de 3 líneas de texto de 5 palabras cada una.
- O bien, 5 líneas de texto de 3 palabras.
- Si pones un párrafo entero, nadie lo leerá. La gente pasa caminando, no se para a leer el periódico.
2. Contraste y Tamaño
- Fondo Oscuro + Texto Claro: Es lo que mejor se lee en interiores y cansa menos la vista (ahorra energía en pantallas OLED/LED).
- Tamaño Mínimo: En una pantalla de 50 pulgadas, el texto principal no debe bajar de 60-80 puntos. Si lo ves bien en tu portátil, probablemente sea pequeño en la pared. Aléjate 3 metros del monitor para comprobarlo.
3. Movimiento Sutil (Cinemagraphs)
- No hagas que todo parpadee como una feria.
- Anima solo UN elemento: el precio que aparece, el humo del café o una flecha señalando el producto. El ojo humano sigue el movimiento. Úsalo para dirigir la mirada.
Tabla Comparativa: ¿Cuál elijo?
| Característica | Canva Pro | Adobe Express | Fotor |
| Facilidad de Uso | ⭐⭐⭐⭐⭐ (Muy fácil) | ⭐⭐⭐⭐ (Fácil) | ⭐⭐⭐ (Media) |
| Plantillas Menú | Miles | Cientos (Alta calidad) | Cientos |
| Calidad Vídeo | Buena (1080p/4K) | Excelente (4K nítido) | Básica |
| Gestión de Marca | Buena | Excelente (Pro) | Básica |
| Precio Aprox. | ~12€/mes | ~12€/mes (o incluido en CC) | ~8€/mes |
| Mejor para… | Restaurantes / Retail rápido | Corporativo / Marcas serias | Retoque de fotos |
Cómo Exportar para tu CMS (El Paso Final)
El error clásico: Exportar como PDF.
Los reproductores de cartelería digital ODIAN los PDFs (tardan en cargar, no se mueven).
- Para Imágenes Fijas: Exporta siempre en PNG (mejor calidad que JPG).
- Para Vídeo/Animación: Exporta en MP4.
- Truco: Si tu diseño dura 5 segundos, expórtalo como un bucle de 15 o 20 segundos (copia y pega las diapositivas). Esto ayuda a que la transición sea más fluida en reproductores antiguos.
Conclusión
No necesitas ser diseñador gráfico para tener pantallas profesionales en 2026. Necesitas buen gusto y las herramientas adecuadas.
Mi recomendación: Empieza con Canva si eres un negocio pequeño (cafetería, gimnasio). Pásate a Adobe Express si eres una empresa mediana que necesita controlar estrictamente sus colores corporativos y tipografías.
Y recuerda: Menos es más. Una buena foto de producto y un precio grande venden más que un cartel lleno de texto explicativo.
