Hola, soy Max. Bienvenidos a carteleriapro.
He visitado cientos de negocios donde el dueño invirtió 2.000€ en pantallas 4K profesionales y soportes de techo, para luego mostrar… un PDF borroso o una foto oscura sacada con el móvil. Es como comprar un Ferrari y echarle gasolina mezclada con agua.
El diseño para Cartelería Digital (Digital Signage) no tiene nada que ver con el diseño para redes sociales o para impresión. En Instagram, el usuario tiene el móvil a 30 centímetros de la cara. En tu tienda, el cliente está a 3 o 5 metros de la pantalla y en movimiento.
En 2026, no necesitas contratar a una agencia de publicidad para tener contenidos profesionales. Herramientas como Canva han evolucionado lo suficiente para ser el estándar de diseño en PYMES. Hoy te voy a enseñar las reglas técnicas para que tus pantallas dejen de ser un “marco de fotos caro” y empiecen a ser una máquina de ventas.
La Regla de Oro: La Distancia y el Tiempo
Antes de abrir el ordenador, grábate esto a fuego: Tus clientes no leen, escanean.
En cartelería digital trabajamos con la “Regla de los 3 Segundos”. Si en 3 segundos el cliente no ha entendido qué vendes y cuánto cuesta, has perdido la oportunidad.
Errores Comunes que Debes Evitar:
- Letra pequeña: Lo que se ve bien en tu monitor de 24 pulgadas se verá minúsculo en una TV colgada a 3 metros de altura.
- Saturación de texto: Nadie se va a parar en medio del pasillo a leer un párrafo de 5 líneas sobre la historia de tu café.
- Falta de Contraste: Texto gris sobre fondo negro es invisible. Necesitas alto contraste (Blanco sobre Negro, Amarillo sobre Rojo).
Canva para Digital Signage: Configuración Técnica 2026
Canva es la herramienta que recomiendo a la mayoría de mis lectores por su biblioteca de recursos. Sin embargo, debes configurarla correctamente para pantallas:
1. El Lienzo (Canvas) Correcto
No uses la plantilla de “Post de Instagram” (cuadrada). Las pantallas son panorámicas (16:9).
- Resolución Estándar: Crea un diseño personalizado de 1920 x 1080 píxeles.
- Resolución 4K: Si tienes pantallas UHD y reproductores potentes (como la Raspberry Pi 5 que vimos en el artículo anterior), usa 3840 x 2160 píxeles [Tip de Max: Para conectar tu portátil a la TV de prueba sin parpadeos, asegúrate de usar un Cable HDMI 2.1 de Alta Velocidad, es la única forma de garantizar que el color y la fluidez sean reales antes de publicar].
2. Jerarquía Visual (El Tamaño Importa)
Diseña pensando en capas de información:
- Nivel 1 (El Gancho): Título gigante (mínimo 100 ptos). Ejemplo: “OFERTA 2×1”.
- Nivel 2 (El Producto): Foto de alta calidad del producto.
- Nivel 3 (La Acción): Precio y flecha o indicación. Ejemplo: “Pídelo en Caja”.
Psicología del Color y Movimiento
En 2026, las pantallas estáticas son invisibles. El ojo humano está programado evolutivamente para detectar movimiento (para sobrevivir a depredadores). Aprovecha esto.
- Animaciones Sutiles: En Canva, usa la función “Animar”. Aplica efectos sencillos como “Panorámica” o “Aparecer” a las fotos de comida o productos. No uses efectos caóticos como “Disco” o rebotes exagerados, marean y restan profesionalidad.
- Colores que Venden:
- Rojo/Naranja: Estimulan el apetito y la urgencia (Restaurantes, Liquidaciones).
- Azul/Verde: Transmiten salud, finanzas y confianza (Farmacias, Clínicas, Oficinas).
Tabla Comparativa: Diseño Web vs. Diseño Cartelería
Para que entiendas el cambio de mentalidad necesario:
| Característica | Diseño Web / Redes Sociales | Diseño Digital Signage (Tus Pantallas) |
| Distancia de Visión | 30 – 50 cm (Íntima) | 2 – 10 metros (Pública) |
| Tiempo de Atención | 10 – 60 segundos | 1 – 3 segundos |
| Interacción | Scroll y Click | Visual Pasiva (Nadie toca la pantalla) |
| Cantidad de Texto | Alta (Párrafos explicativos) | Mínima (Títulos y Precios) |
| Llamada a la Acción | “Haz Click Aquí” | “Entra”, “Pregunta”, “Sube a la 2ª Planta” |
Herramientas Físicas para el Diseñador (El Kit de Max)
Aunque diseñamos en software, hay un par de herramientas físicas que te ayudarán a asegurar que lo que ves en tu ordenador es lo que se verá en la pantalla de la tienda. Los colores de tu portátil engañan.
Para que tus diseños pasen de la pantalla de tu portátil al mundo real sin sorpresas, estas son las herramientas que yo siempre llevo en mi mochila técnica:
- Cable HDMI 2.1 de Alta Velocidad: Este es el cable que uso para mis pruebas en 4K. No escatimes aquí; un cable viejo causará parpadeos en tus animaciones de Canva.
- Tarjeta MicroSD SanDisk High Endurance: Si usas Raspberry Pi, olvídate de las tarjetas estándar. Yo solo confío en la gama High Endurance para evitar que el sistema se corrompa por el calor.
- Soporte VESA de Pared con Rotación: Este soporte rotatorio es fundamental si vas a instalar pantallas en vertical (Menú Boards). Te permite ajustar el ángulo exacto en segundos.
- Adaptador USB-C a HDMI 4K: Para los que diseñamos desde un portátil moderno, este adaptador compacto es el único que no me ha dado problemas de señal con pantallas profesionales.
- Extensor de Alcance WiFi (Plug-and-Play): Si la pantalla está lejos del router, este repetidor de TP-Link es la solución rápida para que tus contenidos de Canva se actualicen sin cortes.
- Ratón Ergonómico Inalámbrico: Pasar horas ajustando plantillas agota. Este es el ratón que utilizo para diseñar con precisión sin acabar con dolor de muñeca.
Cómo Exportar y Subir el Contenido
Una vez tengas tu diseño en Canva:
- Formato: Descarga siempre en PNG (para imágenes estáticas) o MP4 (si tiene animación). Evita JPG, ya que comprime y pixela los textos rojos.
- Sin Audio: A menos que sea estrictamente necesario, diseña sin sonido. El ruido repetitivo molesta a los empleados y los clientes suelen ignorarlo. El mensaje debe ser visual.
- Prueba en Real: Antes de enviar el diseño a tus 10 pantallas, pásalo a un USB o envíalo a una sola pantalla de prueba. Aléjate 5 metros y cierra los ojos un poco. ¿Se lee el precio? Si la respuesta es no, aumenta el tamaño de la fuente.
Conclusión
El software (Canva, Adobe Express) es solo el pincel. El artista eres tú. Recuerda que el objetivo de la cartelería digital no es ganar un premio de arte, es mover mercancía.
Mantén tus diseños limpios, con alto contraste y textos gigantes. Una pantalla fea que se entiende vende más que una pantalla preciosa que nadie puede leer.
Ahora que ya tienes el software, el hardware y el diseño… ¿sabes qué hacer si de repente tu pantalla se queda completamente en negro un sábado por la noche? En el próximo artículo tocaremos el tema que nadie quiere leer hasta que tiene una emergencia: Resolviendo la Pantalla Negra.
